Der traditionsreiche Hersteller nutzt den Super Bowl, am 08. Februar 2026, in St. Klara (Kalifornien), um die Lackierung seines neuen Formel 1-Teams, mit Valtteri Bottas und Sergio Pérez als Fahrer, erstmals der Öffentlichkeit zu präsentieren. Damit richtet sich der Blick wenige Wochen vor dem Saisonstart im März gezielt auf den US-Markt – und auf ein Millionenpublikum, das bislang nur teilweise Berührungspunkte mit der Formel 1 hatte.
Enthüllung zur besten Sendezeit
Im Mittelpunkt des Werbespots steht das neue Cadillac-Formel-1-Team samt finalem Design des Fahrzeugs. Die Lackierung soll nicht nur das visuelle Erscheinungsbild der Marke transportieren, sondern auch den Anspruch unterstreichen, als ernstzunehmender sportlicher Herausforderer in die Königsklasse einzusteigen. Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt: Der Super Bowl gilt als reichweitenstärkstes Einzelsportereignis der Welt und erreichte 2025 rund 127,7 Millionen durchschnittliche Zuschauer in den USA! Hinzu kommt eine globale TV- und Online-Verbreitung mit noch einmal mehr als 100 Millionen Zuschauern.Amerikanische Identität als Kernbotschaft
Cadillac positioniert sich klar als amerikanisches Werksteam und betont seine Rolle als einziger US-Automobilhersteller im aktuellen Formel-1-Feld.Anzeige
Die Botschaft ist eindeutig: Hightech, Performance und Ingenieurskunst „Made in USA“ sollen künftig auch auf der größten Motorsportbühne sichtbar werden. Der Spot zielt weniger auf bestehende Formel-1-Fans als vielmehr auf Sportinteressierte, die bislang primär mit NFL, NBA oder NASCAR verbunden sind. Und Sportfans im Football kommen aus allen Schichten der Bevölkerung. Genauso wie F1-Fans.Markenaufbau vor dem Saisonstart
Mit der Super-Bowl-Premiere beginnt der eigentliche Markenaufbau des Teams. Ziel ist es, bereits vor dem ersten Grand Prix eine emotionale Bindung zu schaffen und Neugier auf das Projekt zu wecken. Der Auftritt soll Cadillac als mutige, innovative Marke zeigen, die den Schritt in die Formel 1 nicht als reines Marketing-Experiment versteht, sondern als langfristiges Engagement im internationalen Spitzensport.Signalwirkung für die Formel 1
Auch für die Formel 1 selbst ist der Auftritt von Bedeutung. Die Serie arbeitet seit Jahren intensiv am Ausbau ihrer Präsenz in Nordamerika. Ein US-Hersteller, der seine Team-Premiere im Rahmen des größten amerikanischen Sportevents inszeniert, unterstreicht die wachsende Relevanz des Marktes – und könnte als Blaupause für künftige Launch-Strategien dienen.Mit der Lackierungs-Enthüllung während des Super Bowls setzt Cadillac ein klares Ausrufezeichen: Der Einstieg in die Formel 1 soll nicht leise erfolgen, sondern mit maximaler Aufmerksamkeit – sportlich ambitioniert, medienwirksam inszeniert und klar auf den Aufbau einer neuen Fangemeinde ausgerichtet.
Dan Towriss (CEO des Cadillac-F1-Teams): „Der Super Bowl ist einer der seltenen Momente in der amerikanischen Kultur, in denen Sport, Unterhaltung und Markenbotschaft zusammenkommen. Wir sind stolz auf unser amerikanisches Erbe und möchten uns auf eine Weise präsentieren, die mutig, innovativ und unverkennbar unser Eigen ist.“
